By Martin Reimann, Bernd Weber (auth.), Martin Reimann, Bernd Weber (eds.)
Das Buch
Das neue interdisziplinäre Forschungsfeld der Neuroökonomie befindet sich an der Schnittstelle zu Sozial-, Geistes- und Naturwissenschaften und versucht mit Hilfe naturwissenschaftlicher Methoden das Entscheidungsverhalten von Menschen nachzuvollziehen. Die Autoren führen in die Grundlagen der Neuroökonomie ein und machen den Leser mit psychologischen und sozialen Konstrukten, wie z. B. Emotionen, Motiven, Lernen und Entscheiden, vertraut. Darüber hinaus wird Neuroökonomie an Beispielen des Konsumenten- und Investorenverhalten in einen anwendungsnahen Kontext eingebettet. Abschließend werden ethische Aspekte der neuroökonomischen Forschung beleuchtet.
Der Inhalt
Einführung in die Neuroökonomie
Methoden, intent und Schwerpunkte
Anwendungen
Ethische Aspekte
Die Zielgruppe
Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften;
Führungskräfte in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen sowie in Beratungsunternehmen.
Die Herausgeber
Dr. habil. Martin Reimann forscht an der college of Southern California in l. a. am division of Psychology und am mind & Creativity Institute. Ferner ist er Lehrbeauftragter an der TU München und der EGADE Graduate company college, Tecnológico de Monterrey (Mexiko).
Prof. Dr. Bernd Weber ist Leiter der Abteilung Neuroimaging am lifestyles & mind middle und Mitglied des Vorstandes des heart for Economics and Neuroscience der Universität Bonn.
Martin Reimann und Bernd Weber geben ferner das magazine of Neuroscience, Psychology, and Economics (JNPE) heraus, eine offizielle Zeitschrift der American mental Association.
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Eine vergleichbare Abbildung des gesamten Körpers auf der Hirnrinde gibt es für den motorischen Cortex (Abb. 3-5), der – parallel zur Postzentralwindung – die Präzentralwindung einnimmt. Von hier aus zieht die große Projektion der Pyramidenbahn in alle Bereiche des Rückenmarks, um nach Umschaltung auf hier gelegene Neuronen direkt die Muskulatur anzusteuern. Damit ist der motorische Cortex eine „rein ausführende“ Station. Der Entwurf von Bewegungen erfolgt im davor gelegenen prämotorischen Cortex.
Der Entwurf von Bewegungen erfolgt im davor gelegenen prämotorischen Cortex. Die wiederum vor diesem liegenden Bereiche werden als frontaler Cortex zusammengefasst. 4 Der frontale Cortex Der frontale Cortex – etwa ein 1/3 der gesamten Cortexfläche - war lange Zeit in funktioneller Hinsicht gewissermaßen ein weißer Fleck; erst durch die funktionelle Bildgebung konnten viele „höhere“ Funktionen hier lokalisiert werden. Es ist wichtig, folgende Bereiche zu unterscheiden. Der dorsolaterale präfrontale Cortex (Abb.
43 Bernd Weber 2 Ein kurzes Wort zu Experimenten Bevor die verschiedenen methodischen Ansätze im Detail dargestellt werden, soll noch ein allgemeines Wort zur Durchführung von Experimenten fallen. Der hohe apparative und finanzielle Aufwand moderner Verfahren der Neurowissenschaften verleitet häufig dazu, möglichst viele Fragen in einem Experiment beantworten zu wollen. Dies führt nicht selten dazu, dass Experimente überladen werden mit zu untersuchenden Faktoren, was am Ende eine sinnvolle Interpretation der Daten kaum noch zulässt.