By Clodwig Kapferer, Wolfgang K. A. Disch (auth.)
Preface ................................. " . .. . .. . . .. .. . ... ..... .... eight Der Wunsch der Unternehmen nach Markttransparenz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . eleven I. Markttransparenz durch Marktforschung ........................ eleven Ir. Katalog des Informationsbedarfs ................................ 12 a. Nachfrage .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . thirteen . . . . . . . . . . . . . b. Instrumente der Absatzpolitik ................................ 18 1. Produkt ................................................ 18 2. Absatzorganisation ........................................ 19 three. Absatzwege .............................................. 21 four. Absatzförderung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 . . . . . . . . . . . . five. Absatzkosten ............................................ 24 6. Preise .................................................. 26 c. Konkurrenz. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 . . . . . . . . . . . . Die Rolle des Verbandes in der Marktforschung .......................... 28 Welchen Informationsbedarf können Verbände decken .................... 31 I. Wann soll ein Verband Marktforschung betreiben .................. 31 Ir. Gebiete der Verbandsmarktforschung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 . . . . . . a. Erhebungen bei den Mitgliedsunternehmen ...................... 35 b. Vermittlung von Marktinformationen .......................... 38 1. Daten der Statistik ........................................ 39 eleven. Statistiken über den Inlandsmarkt ........................ 39 12. Im-und Exporte des eigenen Landes ...................... forty thirteen. Statistiken über Auslandsmärkte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . forty . . . . . 2. Nicht-statistische Informationen ............................ forty-one three. Berichte über Marktstudien anderer Institutionen. . . . . . . . . . . . . forty-one . . . c. Marktuntersuchungen ........................................ forty two 1. Nachfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . forty two . . . . . . . . . . . . . 2. Produkt ................................................ forty four five three. Absatzwege .............................................. forty five four. Werbung ................................................ 4.5 forty five five. Absatzkosten 6. Konkurrenz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . forty six . . . . . . . . . . . . . 7. Auslandsmärkte .......................................... forty seven d. Prognosen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . forty eight . . . . . . . . . . . . . . 1. Prognose der Nachfrage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . forty eight . . . . . . . . . . 2. Prognose des Angebots .................................... forty nine Anlage und methodische Durchführung der Marktforschung ................ 50 I. Anlage von Marktforschungsarbeiten ............................ 50 H. Auffinden und Gewinnen von Daten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . fifty one . . . . . . . a. Die Auswertung von Sekundärmaterial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . fifty one . . . . . . . 1. Statistisches Sekundärmaterial .............................. fifty two 2. Statistische Fundstättenverzeidmisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . fifty three . . . . . . three. Nicht-statistisches Sekundärmaterial . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 . . . . . . . four. Inanspruchnahme fremder Organisationen .................... sixty one b. Die Gewinnung von Primärmaterial ............................ sixty three 1. Verbandseigene Erhebungen ................................ sixty three 2. Inanspruchnahme fremder Organisationen .................... sixty five sixty seven Präsentation der Ergebnisse I. Aufbereitung und Interpretation des fabrics. . . . . . . . . . . . . . . . . sixty seven . . . .
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