German 8

By PD Dr. Carsten Baumgarth (auth.), PD Dr. Carsten Baumgarth (eds.)

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.

Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, monetary occasions Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt.

"Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt advertising and marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für advertising and marketing an der Universität Paderborn.

By Prof. Dr. Otto Schäfer, Dr.-Ing. Josef Janzig, Dr.-Ing. Helmut Schwarz, Dipl.-Ing. Klaus W. Pleßmann (auth.)

By Professor Dr. Karl-Heinz Bäßler, Dr. Werner Fekl, Professor Dr. Dr. Konrad Lang (auth.)

By L. Lichtwitz (auth.), C. Bakker, W. Comberg, H. Dold, E. Frey, J. Igersheimer, R. Kümmell, G. Lenz, L. Lichtwitz, W. Lutz, C. H. Sattler, F. Schieck, H. Steidle, M. Zade, H. Zondek (eds.)

By Prof. Dr. Bernhard Felderer, Stefan Homburg (auth.)

By Max Pfannenstiel

Der Altmeister der Geschichte der Medizin und der Naturwissenschaften Karl Sudhoff verfaBte 1922 eine "Gedachtnisschrift zur Jahrhundert-Tagung der Gesellschaft Deut scher Naturforscher und A. rzte in Leipzig." Als langjahriger Archivar der alten, ehr wiirdigen Gesellschaft hat Karl S udhoff darin das allmahliche Werden der zero ken' schen Griindung von 1822 bis 1922 kurz geschildert. Wohl muBte sich seine Gedenkschrift "aus der Zeiten Zwang und des Vorstandes EntschlieBung in engsten raumlichen Grenzen halten." Die ersten Nachkriegsjahre nach 1918 mit den vielen politischen Wandlungen im Gefiige unseres V olkes, die Entwertung unseres Geldes, der Verlust des Vermogens und der schonen Stiftungen der Naturforscher-Gesellschaft lieBenkeine groBe Festschrift zu. "In besseren Zeiten," das battle Sudhoff's Wunsch, sollte zu der a hundred. Versammlung eine Abhandlung die wissenschaftlichen Entwicklungsphasen, wie sie sich in den Gesellschaftsverhandlungen spiegeln, darstellen. Die "besseren Zeiten" sind mit der a hundred. Tagung der Gesellschaft im Jahre 1958 nicht gekommen. Das Vaterland ist zerrissen, das tatige Wirken in einer natiirlichen, gegebenen Gemeinschaft hat aufgehort; es gibt keine gemeinsamen Verpflichtungen mehr, die aIle Menschen in Ost und West binden. Schlagbaume queren alte StraBen und Schienenziige; deutsche Menschen blicken an einer unnatiirlichen, uniiberschreit baren Grenze von deutschem Land in deutsches Land. Vermessenheit und eigene Schuld stehen am Anfang und tiefe Trauer am Ende eines Weges, der noch nicht durchschritten ist. was once wir noch Heimat nennen diirfen ist teilweise zerstort, ja entseelt worden. Eine mechanisierende Zeit laBt das Geldeinbrin gende und Niitzliche hervortreten.

By Prof. Dr. E. Gladtke, Prof. Dr. H. M. von Hattingberg (auth.)

By Walther Bergerhoff (auth.)

By Dieter Claessens

By Geh. Medizinalrat Professor Dr. C. Partsch (auth.), F. Ernst, H. Moral, R. Neumann, Carl Partsch, H. Schlampp (eds.)